<目次>
1.ブランドは必要なのか
2.ブランドと「ほめられ欲求」の構図
3.流動化した社会は個人ブランドを生み出した
4.ブランドはこうして形成される
5.ブランドに拘束されていく人々
6.ブランドは市場をどう変える
7.どうなる、現代人のブランド依存