ヤマモト　ヒカル 山　本　　　晶　　教　授 【Webページ】 学歴（卒業・学位取得）： 　　学部 慶應義塾大学法学部　1996年卒業 　　大学院 東京大学大学院経済学研究科　企業・市場専攻　2001年修士（経済学） 東京大学大学院経済学研究科　企業・市場専攻　2004年単位取得退学　2008年博士（経済学）[東京大学] E-mail：hikaru＠fbc.keio.ac.jp （＠は全角で表示してあります。半角の@に置き換えてご利用ください） 担当科目：商業学特殊演習・商業学演習，商業学特殊研究，ミクロマーケティング特論（eMarketing論），研究会，ミクロマーケティング各論（eMarketing論），ミクロマーケティング各論（市場戦略論），商業学基礎 専門領域：マーケティング戦略，消費者行動 研究紹介：デジタル社会における消費者行動と，企業のマーケティング戦略に関心があります。特に，クチコミサイトやソーシャルメディア，フリマアプリといった場における消費者のエンゲージメント行動および消費者間相互作用と，そうした消費者の行動と企業のマーケティング成果との関係の解明を研究しています。 主要著作・論文 〔論文〕 　1．「デジタル環境下の情報探索行動の類型化」,『経営情報学会誌』31(3),（共著）,2022年. 　2．「一時的所有行動に関する概念的検討」,『マーケティングジャーナル』,41(2),2021年. 　3．「二次流通市場が一次流通市場における購買に及ぼす影響」,『マーケティングジャーナル』,40(2),2020年. 　4．“Angels or Demons? Classifying Desirable Heavy Users and Undesirable Power Sellers in Online C2C Marketplace,” Journal of Computational Social Science, 2,（共著）,2019年. 　5．「デジタルメディア環境下のC2Cインタラクション―研究動向の概観と展望」,『マーケティング・サイエンス』,26(1),（共著）,2019年. 　6．「顧客のエンゲージメント価値の測定」,『マーケティングジャーナル』,36(4),（共著）,2017年. 　7．「知覚認知率がクチコミ受信意向と購買に与える影響」,『マーケティング・サイエンス』,19(1),（共著）2011年. 　8．“Finding Influencers and Consumer Insights in the Blogosphere,” Proceedings of the 2nd International Conference on Weblogs and Social Media (ICWSM2008),（共著）,2008年. 〔著書〕 　9．『キーパーソン・マーケティング: なぜ，あの人のクチコミは影響力があるのか』,東洋経済新報社,2014年. 　10．『コア・テキストマーケティング (ライブラリ経営学コア・テキスト)』,新世社,2012年. 所属学会・団体： 　INFORMS, 日本商業学会,日本消費者行動研究学会,日本マーケティング学会，日本マーケティング・サイエンス学会